利用Google免费工具进行关键字研究[选品]
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选品为什么要研究关键字?
曾经在没有认真思考之前,我也是挺疑惑的,认为选品分析各个品类的销售数据就可以了。当学过一些SEO知识后,我才真正明白为什么选品要研究关键字的数据。
研究关键字其实是研究用户需求。关键字是用户在互联网搜索引擎搜索的词语,例如“耳机排行”,“耳机品牌”,“耳机推荐”,当用户搜索这些词时,说明用户是有购买耳机的意向。关键字可以反映用户的购买意向和需求。所以研究商品相关的关键字,就是在研究用户的购买意向。
搜索引擎中的关键字因为代表用户的购买意向,离最终的转化更近一层级,所以充满了巨大的商业价值。依靠内容起家的头条,也在大步发展搜索引擎,想从搜索引擎市场中也分一杯羹。
关键字如何研究?
因为本文是面向跨境电商,所以以国外Google作为搜索引擎进行关键字研究。谷歌提供了一些工具,来帮助我们了解用户的搜索需求,下面将一一介绍。
1、Google Trend(谷歌趋势)
核心功能:用来查看某个关键字的趋势,也能辅助查看相关词的趋势
都说厨房用品是2020的上升最快的品类之一,假如我们也想考虑下,能否在风口上站的住,就得做个关键字分析。
1、首先打开谷歌趋势的网站:https://trends.google.com/
2、输入厨房用品的关键字“kitchen product”,定位成熟的美国市场
见下图,发现2020年趋势没有上升啊,遇到这种问题,可能是关键词没有选对。由于我们英文不好,往往不知道一些品类用英语怎么表达。
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3、利用关键词联想功能,找到合适的关键字。
3.1 输入kitchen,发现自动联想出了“厨房”主题,可直接选择。
3.2 选择“Google购物”(过滤出跟购物相关的数据)
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4、查询厨房产品相关的主题。
利用谷歌趋势的相关主题,查询最相近的主题,发现“厨房用具”最接近,点击进入。
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见下图,发现“厨房用具”过去比较平稳,只在感恩节圣诞节搜索量增加,在2020年有增长趋势,跟我们看到的资讯相符。
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5、查询厨房产品的品类
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点击”utensil caddy” 发现更细分品类
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2、Google KeywordPlanner(谷歌关键词规划师)
核心功能:主要要来查找关键词的相关词及其流量与竞争情况。
https://ads.google.com/aw/keywordplanner
使用之前,需要注册一个谷歌广告账号,关键词规划师是广告账户其中的一个功能。
见下图,关键词规划师,主要由3部分组成:
1、过滤条件
2、相关词
3、关键词提示
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1、搜索“Kitchen Utensils”,过滤条件设置为美国,英语。可以查到很多厨房用品的关键字。
2、使用“优化关键字”工具,可以自动按照语义整理,见下图,可以看到细分的工具类目以及出现的次数
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3、使用关键词分组,将关键字相关的自动分组。分别查看每个细分类目的流量与竞争情况。
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4、利用“优化关键字”列出竞争对手。
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总结
可以利用谷歌趋势查看某个关键字的趋势,利用谷歌关键字规划师发现细分类目及竞争对手。再利用similarweb工具分析对手网站流量来源。
本文是笔者学习过程中的总结,有表述不对的地方,欢迎积极指出,大家相互交流,共同进步~
来源:张雅琨博客
原创内容,转载请保留原文链接: http://www.zhangyakun.com/shopify/google-keywordplanner.html