利用google免费工具进行关键字研究

选品为什么要研究关键字？

曾经在没有认真思考之前，我也是挺疑惑的，认为选品分析各个品类的销售数据就可以了。当学过一些SEO知识后，我才真正明白为什么选品要研究关键字的数据。

研究关键字其实是研究用户需求。关键字是用户在互联网搜索引擎搜索的词语，例如“耳机排行”，“耳机品牌”，“耳机推荐”，当用户搜索这些词时，说明用户是有购买耳机的意向。关键字可以反映用户的购买意向和需求。所以研究商品相关的关键字，就是在研究用户的购买意向。

搜索引擎中的关键字因为代表用户的购买意向，离最终的转化更近一层级，所以充满了巨大的商业价值。依靠内容起家的头条，也在大步发展搜索引擎，想从搜索引擎市场中也分一杯羹。

因为本文是面向跨境电商，所以以国外Google作为搜索引擎进行关键字研究。谷歌提供了一些工具，来帮助我们了解用户的搜索需求，下面将一一介绍。

核心功能：用来查看某个关键字的趋势，也能辅助查看相关词的趋势

都说厨房用品是2020的上升最快的品类之一，假如我们也想考虑下，能否在风口上站的住，就得做个关键字分析。

1、首先打开谷歌趋势的网站：https://trends.google.com/

2、输入厨房用品的关键字“kitchen product”，定位成熟的美国市场

见下图，发现2020年趋势没有上升啊，遇到这种问题，可能是关键词没有选对。由于我们英文不好，往往不知道一些品类用英语怎么表达。

3、利用关键词联想功能，找到合适的关键字。

3.1 输入kitchen，发现自动联想出了“厨房”主题，可直接选择。

3.2 选择“Google购物”（过滤出跟购物相关的数据）

4、查询厨房产品相关的主题。

利用谷歌趋势的相关主题，查询最相近的主题，发现“厨房用具”最接近，点击进入。

见下图，发现“厨房用具”过去比较平稳，只在感恩节圣诞节搜索量增加，在2020年有增长趋势，跟我们看到的资讯相符。

5、查询厨房产品的品类

点击"utensil caddy" 发现更细分品类

核心功能：主要要来查找关键词的相关词及其流量与竞争情况。

使用之前，需要注册一个谷歌广告账号，关键词规划师是广告账户其中的一个功能。

见下图，关键词规划师，主要由3部分组成：

1、过滤条件

2、相关词

3、关键词提示

1、搜索“Kitchen Utensils”，过滤条件设置为美国，英语。可以查到很多厨房用品的关键字。

2、使用“优化关键字”工具，可以自动按照语义整理，见下图，可以看到细分的工具类目以及出现的次数

3、使用关键词分组，将关键字相关的自动分组。分别查看每个细分类目的流量与竞争情况。

4、利用“优化关键字”列出竞争对手。

可以利用谷歌趋势查看某个关键字的趋势，利用谷歌关键字规划师发现细分类目及竞争对手。再利用similarweb工具分析对手网站流量来源。

本文是笔者学习过程中的总结，有表述不对的地方，欢迎积极指出，大家相互交流，共同进步~